企业宣传片
企业宣（xuān）传片（piàn）如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯（xùn），随着音乐（lè）的节奏，在轻松的坏境之（zhī）中去了解一个企业的精神、文化和（hé）发展状（zhuàng）况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场（chǎng）拓展力。
一、企（qǐ）业宣（xuān）传片的整体（tǐ）剖析
（一）什（shí）么是企业宣传片？
企业宣传片的目的是传播企业形象，销（xiāo）售产品。简单（dān）来说（shuō），企业宣传片又叫企业专题片、企划片（piàn），是用来展示企业形（xíng）象、产品（pǐn）推广（guǎng）、商（shāng）业展（zhǎn）示（shì）等方面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企（qǐ）业资源（yuán），统一（yī）企业形象，传递企业信息。它（tā）可以促进受（shòu）众对企（qǐ）业的了（le）解，增强信任感，从而带来商机。
（二）企业宣传片其（qí）他（tā）方（fāng）面剖（pōu）析
1.内容之分（fèn）析（xī）： 企（qǐ）业宣传片（piàn）一般来说，囊括企（qǐ）业（yè）的文（wén）化理（lǐ）念、发（fā）展历（lì）程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技（jì）术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服（fú）务、未来（lái）展（zhǎn）望等等。由于内容之多，往往需要一（yī）个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇（piān）各个部分（fèn）。主题可以是“创新”，也可以是“科技”，就（jiù）如（rú）一篇（piān）好的（de）文章一样，需要一个贯穿全（quán）文的脉络。
2.时间（jiān）之分（fèn）析（xī）： 企业宣传（chuán）片（piàn）在（zài）时间上要比产（chǎn）品影视广告长。产品影视广告一（yī）般为（wéi）1分钟，然后套剪（jiǎn）成（chéng）30秒、15秒、5秒。而企（qǐ）业宣（xuān）传片效（xiào）果较（jiào）好的应（yīng）在8-15分钟（zhōng）。若（ruò）低于8分（fèn）钟，可能企业方面会（huì）认为这么短的时间，企业的亮点不能够全（quán）部（bù）表现；但是假（jiǎ）若（ruò）高于15分钟，观众（zhòng）则（zé）容易对宣传片产（chǎn）生视觉疲劳，一旦片子缺乏（fá）表现力（lì），反而（ér）会给观众留下“又长又闷”的印象。控制（zhì）在8-15分钟，容（róng）易把握好（hǎo）每一章（zhāng）节、得（dé）当地（dì）调动观（guān）众（zhòng）的兴奋点，获（huò）得较理想的传播效（xiào）果。
（三）资金投入之分析
产品影视广告由于短小精悍，销（xiāo）售力直接明显，因（yīn）而企业（yè）大（dà）多（duō）会（huì）投入巨资进行拍（pāi）摄制作，若请代（dài）言（yán）人，整（zhěng）个片子的（de）花费可以达到几百万。拍摄一条影视（shì）产品广告的正常费用幅度在20万-100万之间。主要是导演组、摄像师（shī）、灯（dēng）光师（shī）、美容师、制片人、道具组、摄像器材（专业摄（shè）像（xiàng）机、胶片等、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点交（jiāo）通费、后期的动态资料购买（mǎi）、专业录配音、三维动画（huà）、上（shàng）机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传片在拍（pāi）摄（shè）制作工序（xù）上与产品影视广告无异，但在费用上相（xiàng）差甚远，一（yī）条企业宣传片（piàn）的拍摄制作费用一般为（wéi）几万到十几万。
二（èr）、企业宣传片功效发挥（huī）最大化之（zhī）途径
（一（yī））用途（tú）多样（yàng）化
企（qǐ）业形（xíng）象宣传（chuán）片的用途远远比（bǐ）产品影（yǐng）视（shì）广（guǎng）告（gào）要广。企业形象宣（xuān）传片不是单（dān）纯的某（mǒu）个产（chǎn）品的介绍而是（shì）整（zhěng）个企（qǐ）业综合实（shí）力的（de）传播。每个企业形象宣（xuān）传片要能做到“一片多用”，不（bú）仅仅在企业招（zhāo）商过程中能取得明显（xiǎn）成效（xiào），而且在各工程项目中都能发（fā）挥不可替代的作用，同时，还会让消费者更多的了解企业（yè），进（jìn）一（yī）步建立对企业信心。
（二）保障资金投入
在企业宣传片的投入费（fèi）用上（shàng），应保（bǎo）证资金（jīn）充裕一些从而保证（zhèng）宣传片的品质（zhì）。许多企业老板不惜花上千万的巨资（zī）请形象代言（yán）人（rén）拍摄（shè）产（chǎn）品（pǐn）影视（shì）广告，出手阔裕（yù）。却对自身企业的宣传片非常（cháng）吝啬，以不到产品影视（shì）广告拍（pāi）摄费（fèi）用的10%来拍摄一条企业形象宣（xuān）传片。由于费（fèi）用拮据，制作单位很难请到（dào）好的导演和摄（shè）像师，产品（pǐn）的效果当然也就不太理想。如此一来，不仅（jǐn）浪（làng）费（fèi）了财力，也浪费了物力和人力。
（三（sān））增强（qiáng）表现力
影视片的创意脚本与画面的表现力（lì）也是（shì）非常重要的（de）环节。良好的创意与精心的策（cè）划可以使一条宣传片井井有条，重点鲜明，让整个片子具（jù）有较强的（de）欣赏性（xìng），并能非常到位（wèi）地解读企业，让人对企业有（yǒu）一个非（fēi）常良好的印象和一定的了解。相反，一二缺乏创意和表（biǎo）现（xiàn）力的宣传片（piàn），整个片子将是影（yǐng）视（shì）资料和图片文字的堆（duī）砌，整个片子乏（fá）善可陈，过目即忘。
宣传力度最大化在企业宣传（chuán）片完成之后，即应（yīng）该全方位的发挥其作用（yòng）了（le），将其作用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同（tóng）的时（shí）间长度在（zài）影视媒（méi）体（tǐ）上发布，在（zài）企业（yè）召开产品推介会、新闻发布会等会上（shàng）更（gèng）是发挥（huī）着独一无二的推广作用；可（kě）以分类（lèi）、邮（yóu）寄（jì）给（gěi）企（qǐ）业的客户或者有意合作（zuò）的潜在客户，让客户在深入了解企（qǐ）业或者产品（pǐn）的（de）基础上增加对本企业（yè）的认知（zhī）度和信任度，从而为下一步合作（zuò）打下良好（hǎo）的基础（chǔ）；也可以作为企业（yè）档案（àn）长期保存。宣传片中一（yī）般（bān）包（bāo）含（hán）了（le）企业经营理念（niàn）、企业（yè）现状介绍、企（qǐ）业发展（zhǎn）规划等，为继任者和想（xiǎng）了解企业历史的人提（tí）供了一（yī）份（fèn）不可多得的文献资料；还（hái）有一些经常参加国际性（xìng）展会的企业可以（yǐ）感受（shòu）到，国外企（qǐ）业（yè）在招商展会上往往善用多（duō）媒体（tǐ）的传播功（gōng）效，将（jiāng）企（qǐ）业形象（xiàng）宣传片在（zài）自己的（de）展区内（nèi）循回播放，全方位吸引客（kè）商的眼（yǎn）球和塑造自身的形象。
三、结束语
企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要（yào）的（de）工具，对（duì）提高品牌（pái）张力与市场拓展力有很好的作用。只（zhī）要能够在每个（gè）环节上（shàng）把握恰当，从计划、制（zhì）作到执（zhí）行以及最（zuì）后的运作都紧紧（jǐn）相扣，就能（néng）够更深更广泛地利用（yòng）好企业宣传片，更有（yǒu）效地推动企业（yè）自身市场的发（fā）展，同（tóng）时（shí）以you秀的企业文化凝聚you秀人才，形（xíng）成you秀（xiù）的企业文化（huà）张（zhāng）力、彰显企业内涵，延伸到人民大（dà）众的内心（xīn）深处。