影视广告是非常（cháng）奏效而且覆盖面较广的广（guǎng）告传播方（fāng）法之一，是最直观也是最能够传达广告（gào）意义的媒体形式。影视广（guǎng）告制作上具有（yǒu）即时传达远（yuǎn）距离信（xìn）息（xī）的媒体特性——传播上的高（gāo）精（jīng）度化，影视广（guǎng）告能使（shǐ）观众自由的发挥对某种（zhǒng）商品形象的想（xiǎng）象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意（yì）图（tú）。

影视广告片拍摄的（de）制作流程：
1、拍摄前期准备
拍摄一部广告片相当复（fù）杂，需要方（fāng）方面面专业人员协作完（wán）成。因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。
1) 影视广告制作（zuò）的人员（yuán）构成
根据我国广告业的实际情（qíng）况（kuàng），广告制（zhì）作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光（guāng）师、美工师、作曲、音乐、音响编（biān）辑、模特、演（yǎn）员、化妆师、配音演员。
2)拍（pāi）摄前（qián）准备（bèi）会
在制作准（zhǔn）备会上（shàng），制作公司（sī）就广告影片拍摄（shè）中的各个细节向（xiàng）客（kè）户及广（guǎng）告公司呈（chéng）报，并说明理（lǐ）由。
3)拍摄前最后准备
在进入正式拍（pāi）摄之前，制作公司的（de）制片人员对最终制作准（zhǔn）备会上确（què）定的各个细节，进行最后的确认和（hé）检视，以（yǐ）杜（dù）绝任何细（xì）节在（zài）拍片现场发生状况，确保（bǎo）广告片的拍摄完全（quán）按（àn）照（zhào）计划顺利执行。
2、拍摄:按照最（zuì）终制作准备会的（de）决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照（zhào）拍摄脚本（běn）进行拍摄工作。
3、后期制（zhì）作（zuò）:后期制作（zuò）的程（chéng）序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或（huò）选曲)、配音、合成。

影（yǐng）视广告的重（chóng）要作用：
1.直观性强
影视（shì）广告的这一种直（zhí）观性是其（qí）他任（rèn）何媒介（jiè）所不能比拟的，它超越了读写障碍（ài），成为（wéi）一种最大众化的宣传媒介。即便不识字（zì），不（bú）懂语言，也基本上可以看懂或理解（jiě）广告中所传达的内容。
2.有（yǒu）较强（qiáng）的冲击力和感染力
电视是能够进行动（dòng）态演示的感（gǎn）性型媒体，因此影（yǐng）视广告冲（chōng）击（jī）力、感染（rǎn）力特别强。因为电视（shì）媒介是（shì）用忠实地记录（lù）的手段（duàn）再现讯息的形态，即（jí）用声波（bō）和光波信号直（zhí）接（jiē）刺（cì）激（jī）人们的感官和心理（lǐ），以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，是（shì）其（qí）他任（rèn）何媒体的（de）广（guǎng）告所（suǒ）难以（yǐ）达到的。
3.有较高的收视率（lǜ）
影（yǐng）视广告注意（yì）运用各（gè）种（zhǒng）表现（xiàn）手（shǒu）法，使广（guǎng）告内容富有情趣，增强（qiáng）了（le）视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高（gāo）。影视广告既可以（yǐ）看，还可以听。当人们（men）不留神（shén）于（yú）广告的时候，耳朵还是听到广告的（de）内容。因此，影视广告容（róng）易引人（rén）注目，广告接触（chù）效果是较（jiào）强的（de）。
4.加深印象
影视广（guǎng）告是一种视听兼备的广告，又有连续（xù）活动（dòng）的画面，能（néng）够逼（bī）真地、突（tū）出（chū）地从（cóng）各方面展现广告（gào）商品（pǐn）的（de）个性。比如，广告商品（pǐn）的外观、内在结（jié）构、使用方法（fǎ）、效果等（děng）都（dōu）能在电视中逐一展现，观（guān）众如亲临其境，留有（yǒu）明晰深刻（kè）印象。影（yǐng）视（shì）广告通过反（fǎn）复播放，不断加（jiā）深（shēn）印象，巩固记忆。
影（yǐng）视广告可通过（guò）形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表（biǎo）情等丰富的形（xíng）式对人们的（de）视觉、听觉同时（shí）进行刺激，容易使人产生身临（lín）其境的感受，具（jù）有很强（qiáng）的现场感，能（néng）大大缩（suō）短观众的心理距离。
总之，影视广告片的信（xìn）息最接近（jìn）生（shēng）活的（de）真实形态，最（zuì）为形象（xiàng）生动，从接受的角度看，它能zui充分地调（diào）动情（qíng）绪和满足受众的感官，以生动（dòng）形象锁定观众目光和激发（fā）兴趣，保障广（guǎng）告信息的有效传达。